品牌感情，是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心價(jià)值的組成部分。
事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。
對(duì)于消費(fèi)者具有感情需求的同一類(lèi)產(chǎn)品，感情定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的感情訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。
一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的感情訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，在消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)激發(fā)出一種直覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。"我喜歡"往往比"我需要"的吸引力更持久。
感情的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會(huì)。感情已經(jīng)超過(guò)產(chǎn)品屬性，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要推動(dòng)力。
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徐桂亮品牌設(shè)計(jì)：讓每件作品有感情！
